媒体融合没有固定格式，不是挂一块大屏那么简单，也不是几个机构叠加那么容易。年，甘肃省玉门市开始实施“数据融合服务中心暨融合媒体共享平台项目”建设，正式开启媒体融合进程。县级融媒体中心怎么建？作为西部不发达地区的县级市，甘肃省玉门提供了一个鲜活的样本。传播君独家对话甘肃省玉门市广播电视台台长李增军，分享他的融媒之道。

李增军：建设县级融媒体中心是新形势下党中央深化文化体制改革的重大举措，切中了县级媒体资源重复分散，舆论传播力、引导力、影响力弱化的核心问题，对于大数据时代优化媒体结构，巩固和壮大主流舆论阵地意义重大。近年来，国家对省市新闻媒体投入加大，发展环境改善明显，但作为县级媒体由于受体制、资金、人才、设备等条件的限制，高质量的节目不多，创新节目更少，主流媒体受众面缩小，给县级媒体发展带来严峻考验和极大挑战。

关于县级融媒体中心的建设，我理解为主要解决好内部体制机制改革和顺应群众需求、提升传播影响力两个方面。重点打造媒体宣传矩阵，培养基层宣传队伍，围绕意识形态工作，改变官方刻意、呆板的宣传方式，策划创作看得懂、接地气的新闻产品，潜移默化引领群众思潮，为经济社会发展营造良好舆论氛围。在此基础上，加强县级融合媒体服务功能建设，整合县域单位服务事项，推行政务办理、便民事项查询等一站式服务，增强融合媒体平台黏度，更好发挥县级媒体引导和服务群众的作用，解决好县级宣传媒体服务群众“最后一公里”的问题。

传播君：您认为建设县级融媒体中心的意义何在？

李增军：加快县级融媒体建设，这为我们基层媒体摆脱发展困境，改善发展条件，重构发展产业带来了新的历史机遇。县级融媒体建设的关键是要向已经成为行业发展方向和新增长点的互联网接力，打造覆盖面大、影响力强、受众广泛的融合媒体平台，推动县级主流媒体转型升级。

融媒体中心的建设不是简单的叠加，更重要的是如何在这场革命性的变革中，把互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。通过各类手段整合县域宣传资源，动员社会力量参与新闻全流程，形成良性互动机制，媒体宣传从一维转变为多维，实现“多来源汇聚、多工具加工、多渠道传播”的宣传格局。不仅解决了政府宣传力量分散、传播渠道单一、内容创新不足等问题，也促进了政府和群众交流，推动了热点难点问题的解决，达到宣传和工作两促进的效果，树立党和政府为民服务的良好形象，牢牢掌握意识形态工作的主动权、话语权、主导权和管理权，做到守土有责、守土负责、守土尽责。

李增军：在项目实施之初，玉门市委、市政府就从理念、机构和人员等方面进行重构，充分借鉴国内媒体融合发展经验，考虑平台的先进性、可扩展性和安全性，围绕“融什么、怎么融”开始谋划启动建设融媒体中心，并结合玉门县级媒体特点提出了“新闻+政务+应用服务”的融媒体建设思路，全力推动媒体融合发展、尽快从相“加”迈向相“融”、精心打造新型主流媒体，成功实施了“一中心四系统+爱玉门APP”云技术构架的融合媒体共享平台项目。

（1）打造融媒传播矩阵，拓宽宣传传播渠道

依托融合媒体共享平台，玉门市通过行政手段整合了区域内机关事业单位和社会新兴媒体平台，全面布局，统筹联动，发挥合力，形成资源共享、载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的融媒传播矩阵。结合自有的APP、







































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